醫(yī)療用品與家庭護(hù)理整體解決方案

穩(wěn)健醫(yī)療

項(xiàng)目洞察


中國最大的醫(yī)用敷料出口企業(yè)穩(wěn)健醫(yī)療成立于二十年前的1991年，創(chuàng)始人李建全先生啟用“穩(wěn)健”作為商號(hào)要求自己和創(chuàng)始伙伴“穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)做事，健健康康做人”，英文用“Winner”，冀望公司能成為中國醫(yī)用敷料行業(yè)的勝者。20多年過去了，穩(wěn)健醫(yī)療面臨品牌核心理念與視覺形象顯得缺乏時(shí)代感，同時(shí)亦使得市場的有機(jī)增長變得困難，我們的任務(wù)是在全面了解行業(yè)與企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有因素的基礎(chǔ)上，全面塑造穩(wěn)健醫(yī)療新的品牌理念體系、品牌形象體系，使之在新的競爭環(huán)境中呈現(xiàn)更一致的品牌行為。
以穩(wěn)健醫(yī)療全新材料——全棉水刺無紡布的規(guī)?；a(chǎn)品應(yīng)用推向市場為契機(jī)，我們?yōu)榉€(wěn)健醫(yī)療重新厘定戰(zhàn)略定位——


解決方案

確立全新的品牌定位：
全球領(lǐng)先的醫(yī)療用品和家庭護(hù)理整體解決方案
 
穩(wěn)健醫(yī)療不再是單純的生產(chǎn)制造商，而是要成為全球領(lǐng)先的專業(yè)護(hù)理與家庭護(hù)理專家與品牌運(yùn)營商，要在現(xiàn)有品類基礎(chǔ)上擴(kuò)充戰(zhàn)略新品類；在醫(yī)療領(lǐng)域表現(xiàn)更強(qiáng)的專業(yè)性，且為在家庭護(hù)理領(lǐng)域深度滲透提供專業(yè)背書。定義核心驅(qū)動(dòng)：由OEM升級(jí)為新制造品牌，成為全球領(lǐng)先的專業(yè)護(hù)理與家庭護(hù)理專家與品牌運(yùn)營商，要在現(xiàn)有品類基礎(chǔ)上擴(kuò)充戰(zhàn)略新品類；定義競爭目標(biāo)：在醫(yī)療領(lǐng)域表現(xiàn)更強(qiáng)的專業(yè)性，且為在家庭護(hù)理領(lǐng)域深度滲透提供專業(yè)背書。

確立全新的品牌主張：愛生活，愛健康。穩(wěn)健醫(yī)療在醫(yī)療用品與家庭護(hù)理領(lǐng)域的專業(yè)能力，和她所奉行的呵護(hù)健康，關(guān)愛生命的價(jià)值主張，融合成為愛生活、愛健康的溝通口號(hào)；具有號(hào)召性的積極主題，引導(dǎo)全民參與的健康生活方式，表達(dá)了品牌的人文觀點(diǎn)。塑造全新線上線下品牌視覺形象——




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