項目洞察
海南地產(chǎn)行業(yè)退潮環(huán)境下，面對項目區(qū)位優(yōu)勢相對欠缺，項目單價較高與島內(nèi)客群購買力羸弱的矛盾，鹿鳴社思考如何將單一地產(chǎn)的主題內(nèi)容再造突圍，提升品牌形象，化整為零的營銷策略。
解決方案
塔尖人群營銷，依然遵循人性法則。如果從當下的水平維度展示和描述項目形象，必然掉入市場同質(zhì)化競爭的泥淖，價格與價值的爭辯不休，產(chǎn)品賣點堆砌導致的價值稀釋，我們需要從一個更高維度的視角制定策略——
我方全方位提升三亞海韻集團半嶺溫泉項目品牌價值，聚焦健康度假概念：
顯性價值：生態(tài)資源，健康養(yǎng)生；隱形價值：圈層資源，高質(zhì)社交
功能價值：山氧居所，宜旅宜家；情感價值：凈化心靈，歸于本我
通過內(nèi)在透析項目資源環(huán)境稟賦以及硬件設施，提煉品牌價值核心，再輸出產(chǎn)品內(nèi)容體系，使得產(chǎn)品定義更具內(nèi)在邏輯性，銷售策劃更具產(chǎn)品驅(qū)動力。
由單純賣房子轉變?yōu)橐?guī)劃六大健康產(chǎn)品——
私屬管家給您至臻呵護，健康管理打開生命密匙，辟谷養(yǎng)生讓生命吐故納新，私人定制讓您尊奢隨心，主題PARTY盡顯名流風范，圈層交友拓展商業(yè)版圖……大旅游、大健康、大文化在此完美融合，只為閣下身、心、靈詩意棲居。
將110棟別墅成功打造為別墅度假酒店，注入生命煥活理念與文化內(nèi)容。
全面提升品牌調(diào)性，增強品牌形象價值感，品牌策劃文案與內(nèi)容融合——
三亞，度假天堂，落筆洞畔，有億年雨林呼吸，有山海交匯之美，天造地設半嶺，負氧離子含量8000個/cm³,全球罕有0.8%含氟、氡溫泉地帶，予生命豐盛涵養(yǎng)，邀您裸心來見。
設置景區(qū)六大活動品類，增加大健康主題的內(nèi)容強度：
靜修活動：半嶺晨曦、太極、瑜伽、冥想等
戶外活動：養(yǎng)生徒步、生態(tài)騎行、農(nóng)作等
DIY活動：兒童陶藝：沙畫、烹飪、花藝等
親子活動：親子體感、兒童劇場、彩繪等
品飲活動：紅酒雪茄、海南元素、茶藝等
曲藝活動：傳統(tǒng)樂器、二胡、古箏、書畫等
